在 Dash，我们经常谈论“买家、品牌和构建”，即数字营销策略的“三个 B” 。其中一个 B 是“构建”，它考虑了哪些核心基础设施、工具和功能将使您的品牌能够在买家旅程的所有阶段与更多理想客户持续联系。对于希望制定可靠的网站营销策略的专业服务组织来说，精心设计和优化的网站通常是“构建”的核心，并有可能成为企业可以做出的最佳投资之一。
数字战略目标、数字战略、网站营销战略
在本指南中，我们将讨论为何以及如何将您的网站作为在线营销策略的中心。读完本文后，您将清楚地认识到网站对于向更多理想客户传达您的价值主张有多么重要。
为什么需要网站营销策略
新的业务关系始于网上。如果您的网站无法立即建立联系，那么 90% 的买家会在与您交谈之前就将您排除在外。在过去十年中，研究人员一直告诉营销人员，他们只有大约0.05 秒的时间通过网站给人留下印象。潜在客户的这种极端快速判断使得制定网站营销策略变得至关重要，这不仅对于吸引人们留在您的网站至关重要，而且对于首先让他们访问您的网站也至关重要。
优秀的营销网站是成功公司用来接触更多理想客户的许多营销策略的基础。一些常见的以网站为中心的营销策略包括搜索引擎优化 (SEO)、博客、使用促销和内容来建立营销订阅者列表、举办网络研讨会或直播视频以及在搜索结果中投放付费广告。作为整体在线营销策略的一部分，您采用的网站营销策略旨在吸引和转化更多理想客户，同时将您的公司或业务确立为您所在领域的创新者。
数字战略目标、数字战略、网站营销战略
网站营销未能达到预期效果通常是由于计划仓促或不充分造成的。例如，您当前的网站是否：
旨在为您的销售团队捕获新的销售线索，还是仅仅是美化的黄页列表？
围绕通用内容构建，让您无法在竞争中脱颖而出？
投放花费了钱却似乎无法为您带来新潜在客户的广告？
能证明一下您的组织与竞争对手有何区别吗？
有没有一种可以显著帮助您达成更多交易的方法？
B2B 电子邮件营销提供种经济有效的客 户获取和 B2B电子邮件清单 保留方法。传统的广告方式往往需要花 费大量资金而且无法保证效果。相比之下管理良好的电子邮件 活动所需的投资要少同时还能 带来可衡量的结果。使用分析可以让营销人员跟踪参与度指标例如打开率、点击率和转化率从而深入了解其策略的有效性并实现持。
正如条条大路通罗马一样，所有的在线营销都会将客户引至您的网站。正确的策略将帮助您创建一条通向优秀网站的便捷之路，让访客在访问网站后转化为客户。以下是一些您需要考虑的数字营销策略的概述。
数字战略目标、数字战略、网站营销战略
利用您的网站并实现您的数字营销目标的策略
这可能令人惊讶，但数字营销策略不仅仅是销售您的服务。当然，吸引更多客户是最终目标，但它也是技术、情感和实际考虑的结合。以下每种策略都旨在帮助您接触尽可能广泛的受众来营销您的服务。有些策略，如搜索引擎优化，更注重技术。其他策略，如视觉效果，则由心理驱动。它们的共同点是帮助您的网站成为您在线营销成功的驱动力。
策略 1：使用 SEO 提高有机排名
根据您定义的营销目标进行的关键字研究可让您：
了解您与竞争对手相比处于什么位置。
制定增加流量的策略。
您应该关注哪些关键词？强大的长尾关键词和竞争程度低且每月搜索量高的关键词是获得最佳投资回报率的方法。目标是让您的网站位于搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。
数字战略目标、数字战略、网站营销战略
其他 SEO 考虑因素包括：
链接建设。网页或博客文章的反向链接越多，Google 算法赋予它的权重就越大。搜索引擎将这些入站链接视为特定页面的“投票”。投票数高的页面往往具有较高的自然搜索引擎结果。与可靠来源建立联盟伙伴关系或工作关系是获得更多高质量反向链接的一种方法。
技术 SEO。要获得更多自然搜索，需要的不仅仅是关键词和链接。您还需要解决抓取、索引、渲染和网站架构等技术问题。网站审核可以帮助缓解任何阻碍满足搜索引擎要求的技术问题。
富含 SEO 的内容。是的，内容仍然是王道、王后、大师或指挥官。许多专家认为内容甚至比传统的基于关键字的 SEO 更重要。这并不意味着关键字和关键字研究不再必不可少，但拥有一个充满高质量内容的网站会使其更有利于 SEO。
数字战略目标、数字战略、网站营销战略
由于大多数搜索引擎流量都流向前 5 个结果，因此以 SEO 为中心的网 列表提供者 站可帮助您出现在顶级位置之一，从而吸引更多人访问您的网站。
策略 2：更好的视觉效果等于更高的参与度
虽然优质内容可以吸引访客访问您的网站，但通常不足以让他们留下来。人类是视觉动物，他们喜欢参与和娱乐。您的网站视觉吸引力越大，营销工具就越有效。此外，没有视觉效果的人往往只能记住 10% 的信息，而有视觉效果的人则能记住65% 的信息。
视频约占消费者互联网流量的 80%，据估计，着陆 电子商务电子邮件营销：7 个简单成功秘诀 页上的视频可将转化率提高85% 以上。显然，视频是吸引访客访问您网站的好方法，但视觉营销还有很多其他内容。
除了照片和信息图等更明显的技术外，您还可以将视觉效果注入网站的页面布局中。您可以使用内容网格、页面标题、横幅和动画图表来增加视觉趣味。
数字战略目标、数字战略、网站营销战略
网站架构也属于视觉吸引力范畴。您的网站应该具有直观的导航、组织良好的主菜单和易于查找的“联系我们”链接。将博客文章和案例研究组织成不同的类别。目标是让网站访问者尽可能简单地快速找到他们需要的内容。
通过添加图像、视频和其他视觉元素来更新您的网站，可以改善用户体验、提高可信度，并可以成为提高转化率的门票。
