Die Suche ist ein wesentlicher Bestandteil der Käuferreise. Wenn eine Person nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht, sucht sie zunächst nach einem Unternehmen in ihrer Nähe, das dies anbietet. Tatsächlich werden bei 46 % der Google-Suchanfragen lokale Informationen gesucht und 97 % der Suchmaschinennutzer suchen nach lokalen Unternehmen ( Go-Gulf ). Dies sind enorme Zahlen, die zeigen, wie leistungsstark und wichtig lokales SEO für Unternehmen ist.
Die meisten wissen bereits, wie mächtig
SEO für ihr Unternehmen sein kann, und stürzen sich deshalb gleich hinein. Aber viele kennen den Unterschied zwischen SEO und lokalem SEO nicht. Kleine und mittlere Unternehmen sind diejenigen, die am meisten von lokalem SEO profitieren. Viele scheitern bei lokalem SEO nicht, weil ihnen die Ressourcen fehlen, sondern weil ihnen der Fokus fehlt. Sie neigen dazu, um stark umkämpfte Keywords mit großen Konzernen mit nationaler oder internationaler Präsenz zu konkurrieren. Und selbst wenn sie über diese Keywords Traffic erhalten, führt dieser nicht zu Verkäufen, weil sie weit vom Wirkungsbereich ihres Unternehmens entfernt sind.
Bei der lokalen SEO geht es darum, sich auf die Gebiete zu konzentrieren, in denen Ihr Unternehmen präsent ist, Ihre Online-Sichtbarkeit zu erhöhen und mehr relevante Kunden in Ihrer Nähe anzuziehen. Wenn Sie mehr erfahren möchten, lesen Sie diesen Leitfaden weiter!
Was Sie wissen müssen: Grundlagen der lokalen Suchmaschinenoptimierung
Was ist lokales SEO?
Lokale Suchmaschinenoptimierung oder lokales SEO ist der Prozess der Optimierung einer Website, um für Schlüsselwörter in einem bestimmten geografischen Gebiet ein Ranking zu erzielen. Unternehmen, die einen physischen Standort haben oder ein bestimmtes Gebiet bedienen, profitieren stark von lokalem SEO.
Warum ist lokales SEO wichtig?
Wie ich bereits erwähnt habe, ist die Suche ein Teil der Buyer’s Journey. Selbst im Zeitalter des E-Commerce sind die meisten Verbraucher immer noch Einkäufer im Laden. Heutzutage nutzen Verbraucher Google, um zunächst online Informationen zu finden, bevor sie in den Laden gehen. Hubspot berichtet, dass 70 % der Käufer Geschäfte bevorzugen, in denen sie vor Ort einkaufen können.
Aber wie steht es mit der Konkurrenz durch Unternehmen wie Amazon? 72 % der Suchenden geben an, dass sie lieber zuerst nach lokalen Händlern suchen. Das heißt, Sie müssen keine Angst haben, dass Sie durch lokales SEO keine Kunden gewinnen.
Immer noch nicht überzeugt? Hier sind einige weitere Statistiken zu lokalem SEO:
Die Anzahl der mobilen Anfragen zu „Wo kaufen“ und „in meiner Nähe“ ist in den letzten zwei Jahren um 200 % gestiegen.
Die Suchanfragen für „In meiner Nähe“ oder „in der Nähe“ sind in den letzten zwei Jahren um mehr als 900 % gestiegen
86 % der Menschen suchen den Standort eines Unternehmens auf Google Maps
72 % der Verbraucher , die eine lokale Suche durchführten, besuchten ein Geschäft im Umkreis von fünf Meilen
97 % der Menschen erfahren über das Internet mehr über ein lokales Unternehmen
Lokale Suchanfragen führen in 28 % der Fälle zu Käufen
92 % der Suchenden wählen Unternehmen auf der ersten Seite der lokalen Suchergebnisse aus.
Google My Business-Eintrag
Google My Business ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Suchende direkt in den Suchergebnissen Informationen zu einem Unternehmen sehen können. So können Suchende Ihre Unternehmensinformationen ganz einfach finden und Sie können mit ihnen interagieren.
SEO-Hacker Google Mein Geschäftsprofil
Ein Eintrag bei Google My Business Genaue Mobiltelefonnummer ist für Local SEO ein absolutes Muss. Es ist einer der ersten Schritte, die Sie unternehmen sollten. Der Vorgang ist nicht kompliziert, solange Ihr Unternehmen eine physische Adresse hat. Wenn nicht (Sie besitzen ein vollständig digitales Unternehmen), müssen Sie möglicherweise Ihre persönliche Adresse oder eine beliebige Adresse verwenden, die Ihr Unternehmen repräsentieren kann (z. B. virtuelles Büro ).
Googles Kartenpaket
Wenn Sie in einer bestimmten Gegend nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, empfiehlt Ihnen Google laut Google Maps häufig drei lokale Unternehmen in Ihrer Nähe. Dies wird als Map Pack bezeichnet.
Beispiel für ein Google Map Pack
Wenn ein Benutzer im Kartenpaket ein Unternehmen auswählt, wird ihm sofort der Standort des Unternehmens in Google Maps angezeigt und er kann problemlos dorthin navigieren.
Sie benötigen ein Google My Business-Profil und Ihr Unternehmen sollte in Google Maps sichtbar sein. Das Map Pack hat auch einen anderen Ranking-Algorithmus. Andere SEO-Bemühungen können sich hier auf Ihr Ranking auswirken, aber es läuft wirklich auf zwei Dinge hinaus: den Standort des Benutzers und Bewertungen. Google tendiert dazu, Unternehmen, die dem Benutzer am nächsten sind, höher zu ranken, aber Sie haben möglicherweise die Chance, sie zu übertreffen, wenn Sie bessere Bewertungen haben. Aus diesem Grund können Sie hier möglicherweise nicht viel tun, um Ihr Ranking zu beeinflussen, aber es ist wichtig, dass Sie verfolgen, wo Sie im Map Pack bei Suchanfragen in Ihrer Gegend erscheinen.
Tipps zur lokalen SEO-Optimierung
Google My Business optimieren
Ihr Google My Business-Profil wird angezeigt, wenn ein Benutzer gezielt nach Ihrem Unternehmen sucht. Es gibt jedoch auch Fälle, in denen Google einem Benutzer Ihr GMB-Profil anzeigt, selbst wenn er ein Schlüsselwort verwendet. In jedem Fall müssen Sie ein gutes und optimiertes GMB-Profil haben, da Sie hier den ersten Eindruck auf den Benutzer hinterlassen. Ihr GMB-Profil wirkt sich auch auf Ihr Ranking im Map Pack aus. Sie möchten diese wichtigen Gelegenheiten nicht verpassen. Hier finden Sie daher einige Tipps zur Optimierung Ihres Google My Business-Profils.
Aktualisieren Sie Ihre Adresse – das ist eigentlich schon offensichtlich, aber es gibt einige Unternehmen, die vergessen, ihre Geschäftsadresse zu aktualisieren, wenn sie umziehen. Google wird immer die Adresse verwenden, die Sie bei der Bestätigung Ihres Unternehmens angegeben haben, sofern Sie sie nicht ändern. Benutzer werden höchstwahrscheinlich auch Google Maps verwenden, um zu Ihrem Unternehmen zu navigieren, und wenn sie Ihr Geschäft oder Büro dort nicht sehen, wenn sie ankommen, könnten Sie viel Geld verlieren.
Geben Sie genaue Öffnungszeiten und Kontaktnummer an – da Benutzer Ihr Geschäft/Büro höchstwahrscheinlich besuchen, nachdem sie Ihr Profil überprüft haben, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre aktuellen Öffnungszeiten haben. Eine Kontaktnummer ist auch für die Vereinbarung von Terminen und andere Anfragen wichtig.
Laden Sie Bilder hoch – Bilder Ihres Unternehmens helfen sehr dabei, Kunden anzuziehen. Sie helfen dabei, die Authentizität Ihres Unternehmens zu beweisen und Vertrauen aufzubauen.
Beantworten Sie Fragen – manche Benutzer benötigen mehr Informationen über Ihr Unternehmen. Dafür gibt es die Funktion „Frage stellen“. Bedenken Sie, dass Fragen und Antworten öffentlich zugänglich sind und von anderen
Benutzern gesehen werden können
Nutzen Sie Google My 12 个联盟营销技巧助你通过博客盈利 Business-Updates – die Leute vergessen diese Funktion oft, aber Sie können tatsächlich Updates auf Ihrem GMB-Profil veröffentlichen, damit Benutzer sie sehen können. Das Posten von Verkäufen und Werbeaktionen kann dazu beitragen, mehr Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern.
Erhalten Sie gute Bewertungen
Bewertungen sind sowohl für das Ranking bei Google als auch für Kunden ein wichtiger Faktor. Google kann Ihre Unternehmensbewertungen bei Google My Business und Ihre Unternehmenseinträge auf anderen Websites berücksichtigen, um die Vertrauenswürdigkeit Ihres Unternehmens zu bewerten, was ein wichtiger Faktor für EAT ist .
Auf der Verbraucherseite kaufen 82 % der Benutzer nicht bei Unternehmen, die eine durchschnittliche Bewertung von 3 Sternen oder weniger haben. Dies allein beweist, wie wichtig Bewertungen bei der Entscheidung eines Käufers sind.
Workplays Google My Business-Profil
Manche glauben vielleicht, dass sie nicht kontrollieren können, was ein Kunde sagt, aber in Wirklichkeit bestimmt Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung, wie Sie Bewertungen erhalten. Dies ist wahrscheinlich ein Faktor, bei dem Sie online nichts tun müssen. Sorgen Sie dafür, dass Sie Ihren Kunden das beste Erlebnis bieten, und denken Sie sich kreative Wege aus, um Bewertungen zu erbitten. So sehen Sie nicht nur im Web besser aus, sondern diese Kunden haben auch eine größere Chance, zu treuen Kunden zu werden.
Geotaggen Sie Ihre Ziel-Keywords
Das Geotagging Ihrer Keywords ist eine der wichtigsten Strategien im lokalen SEO. Der Vorgang ist einfach: Sie fügen Ihren Keywords einen Standort hinzu. Beispiel:
Nicht mit Geotags versehenes Schlüsselwort – Gebrauchtwagen zu verkaufen
Geogetaggtes Schlüsselwort – Gebrauchtwagen zu verkaufen in Paranaque City
Der Unterschied zwischen den Suchergebnissen der beiden ist enorm. Bei Keywords ohne Geotags berücksichtigt Google zwar immer noch den Standort eines Benutzers, aber die Suchergebnisse werden trotzdem von größeren Websites dominiert. Aus diesem Grund neigen Benutzer dazu, ihren Keywords bei der Suche Standorte hinzuzufügen, da sie verfeinerte Ergebnisse wünschen.
Indem Sie Ihre Keywords einfach mit Geotags versehen, helfen Sie Google dabei, zu verstehen, wo Ihr Unternehmen tätig ist. Geogetaggte Keywords sind außerdem weniger schwierig als Keywords ohne Geotags, sodass Sie weniger Mühe haben, für sie ein Ranking zu erzielen. Unterschätzen Sie jedoch nicht deren Schwierigkeit, denn es ist wahrscheinlich, dass Ihre Konkurrenten ebenfalls versuchen, für sie ein Ranking zu erzielen.
Eine vollständige Anleitung zum Geotagging von Schlüsselwörtern finde ich sehr hilfreich. Ich empfehle Ihnen dringend, meinen Leitfaden zur Bedeutung des Geotagging von Schlüsselwörtern für die Suchmaschinenoptimierung durchzulesen .
Erstellen Sie Links von lokalen Websites und Verzeichnissen
Linkaufbau ist immer noch eine wichtige Strategie für lokales SEO. Sie können versuchen, Backlinks von maßgeblichen Websites zu erhalten, aber noch wichtiger ist es, Links von lokalen Websites zu erhalten.
Ihre erste Priorität ist es, in allen lokalen Branchenverzeichnissen aufgeführt zu werden. Links von Websites mit hoher Autorität sind gut, aber noch wichtiger ist es, Links von lokalen Websites zu erhalten. Sie könnten lokale Blogger und Online-Zeitungen kontaktieren, in Online-Foren mit Leuten interagieren, die in der gleichen Gegend leben usw. Links von diesen Websites stärken nicht nur Ihr Backlink-Profil, sondern helfen Google auch zu verstehen, wo Ihr Tätigkeitsbereich liegt. Relevanz ist der Schlüssel. Wenn Ihr Unternehmen in New York tätig ist, möchten Sie nicht in einem Branchenverzeichnis eines anderen Staates aufgeführt sein. Denken Sie also daran.
LocalBusiness-Schema anwenden
Strukturierte Daten sind zwar kein BWB名录 direkter Rankingfaktor, aber sie helfen Google dabei, Ihre Website besser zu verstehen und die erforderlichen Informationen für den Knowledge Graph abzurufen. Es stehen viele strukturierte Datentypen zur Auswahl, und die Auswahl hängt von der Art der Seite ab, auf der Sie sie platzieren möchten. Es gibt jedoch einen strukturierten Datentyp, der speziell für lokales SEO empfohlen wird: das LocalBusiness-Schema.
Indem Sie Ihre Website mit dem LocalBusiness-Schema markieren , können Sie Google Details zu Ihrem Unternehmen mitteilen, wie z. B. Ihren Standort, Ihre Geschäftszeiten, Ihre Preisspanne, Ihre Kontaktnummer und mehr. Ein weiterer wichtiger Faktor, der Ihre Klickrate erhöhen kann, ist das Hinzufügen des AggregateRating-Schemas zu Ihrem LocalBusiness-Schema.
Das AggregateRating ist die durchschnittliche Bewertung, die Ihr Unternehmen von echten Kunden erhält. Dafür sind echte Bewertungen erforderlich. Das Fälschen von Bewertungen kann zu einer Bestrafung führen, da es gegen die Richtlinien von Google verstößt. Wenn Ihr Schema AggregateRating enthält, besteht die Möglichkeit, dass Google Sternebewertungen anzeigt, wenn Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint. Dadurch werden Sie für Benutzer attraktiver, was zu mehr Klicks führen kann. Wenn Sie eine vollständige Anleitung zur richtigen Anwendung von AggregateRating wünschen, lesen Sie diese Anleitung .
Für Mobilgeräte optimieren
Eine für Mobilgeräte optimierte Website ist für lokales SEO von entscheidender Bedeutung. Die Anzahl mobiler Suchanfragen steigt jedes Jahr und sogar Google betrachtet die Mobilfreundlichkeit als einen der wichtigsten Rankingfaktoren für SEO.
