要了解有关技术营销的更多信息，请访问技术中心并聆听 B2B 营销领导者的经验。您还记得另一起在如此短的时间内带来如此巨大变化的事件吗？对于我们大多数人来说，答案是明确的“不”。没有什么比 COVID-19 大流行更能颠覆我们的集体世界了。 在“冠状病毒”进入我们的词典之前，有些人已经在家工作，这些人比通勤的同事花更多的时间查看内容。在新冠肺炎 (COVID-19) 疫情期间，在 家工作的人在数字设备和电视连接 ”设备上花费了更多时间。这反映在在 Whatsapp 号码列表 家工作的观众 观看数字设备的比例更大（57%）。品牌和机构仍然非常积极地接触其工作地点的人们。在这方面没有任何改变。随着人们越来越多地使用联网设备工作，品牌和机构可以通过数字营销策略有效地吸引在家工作的受众。然而，值得注意的是，尽管您的受众可能会消费更多的内容，但他们也可能会按照不同的时间表这样做。 品牌和营销人员的收获是 在 COVID-19 疫情之后，超过一半 (54%) 的员 DEB 目录 工改成在家工作，现在起床时间比以前晚了。近一半（49%）的人现在下床干草的时间比第二天必须长途跋涉去上班时要晚。程序员、，这些新发现的空闲时间通常花在消费额外的媒体上。这可能意味着观看最新的电视剧、听音乐或播客，或者浏览网页。 如今，流媒体占电视总使用量的四分之一。流媒体持久力的最有力指标之一是它在 5

承受太多漫长的规划过程。我们需要在战术上注重战略。我们必须快速行动，冲刺工作，并准备好对正在发生的事情做出反应。这是关于寻找不同的工作方式，从而找到不同的规划方式。就规划而言，事件发生了很大的变化。突然之间，公司正在寻找新的渠道来投资预算、创造同样的影响并建立这些类型的关系。对于数字活动，公司为活动创建内容所花费的时间与他们从中获得的价值之 间通常存在差异我们正在采 取事前-事中-事后策略来最大限度地 Whatsapp 移动数据 提高企业获得的价值。有很多很棒的内容被开发出来，但最终都被埋在公司网站深处的某个地方。我们正在构建工具箱来帮助向相关受众宣传这一点。”“绝对可以促进远程工作的任何东西：云、远程联络中心、远程连接的网络安全解决方案。与此同时，移动游戏和游戏总体上以及与之相关的所有广告技术都出现了巨大的增长。但其他地方也存在巨大的机遇：可持 续发展议程卷土重来的农业 以及我们将看到大量创新的医疗保健。这应 DEB 目录 该非常有趣。”“营销实际上就是以人为本。特别是，您必须向三类不同的人学习、理解并弄清楚如何最好地与之沟通：您所在机构的人员、客户方的人员以及作为服务对象的人员。最终客户或最终用户。在所有这些领域，您都会发现巨大的多样性。如果你对了解和理解它们感到好奇，那么你就拥有了取得成功所需的一切。

个国家还有一种不失败的文化和心态——决心寻找新的方法来尝试并让事情发生。以色列广告业奠基人之一吉迪恩·阿米凯（Gideon Amichay）写了一本很棒的书，名叫《不，不，不，不，不，是》。我想这就是总结。有一种文化认为“不”后面总是跟一个逗号而不是句号；这只是对话的开始。”这要从他们的目标开始。创意和广告从来都不是目的——它们只是达到目的的手段。我们必须了解一家公司真正想从这项活动中获得什么——而这并不总是显而易见的。客户可能会说，“我们想要一些颠覆性的东西，我们希望每个人都了解我们，”但他们也会说，“我们希望最终能建立 100 个新的业务联系。 我们需要问自己真正的目标  是否更平衡于潜在客户开发或品牌。我们发 Whatsapp 号码数据库 现这取决于公司的生命阶段。我相信是 Wix 提出了一个衡量营销投资的术语：“投资回报率时间”或 TROI。这是一种你希望收回投入的资金的情况。如果我们与一家早期初创企业合作，我们会更倾向于潜在客户开发，因为他们需要创造业务并且需要展示投资者认为他们拥有可行的产品或服务。他们的 TROI 较短。当你投资品牌时，你的投资需要更长的时间才能收回——但从长远来看， ”对于规模更大的公司来说这种 投资往往更重要。有一种说法是，当 B2B 客 DEB 目录 户与您面对面时，他们已经基本决定是否要与您合作。这是品牌的产物。”关键在于保持一致性，尤其是在 B2B 领域，因为销售过程更长、更复杂。全年持续沟通，并尽可能简单明了地说明您的价值主张和工作方式：这些是在全球范围内获得广泛关注的关键。”敏捷性已成为游戏的名称。这不是试图规划整个 2021 年的情况，因为我们无法

为了有效竞争，科技营销人员需要开始利用这种新型的购买旅程，而不是与之对抗——广泛瞄准“匿名买家 为他们提供价值和信息，不要求任何回报。经济学人》将以色列描述为美国以外最具活力的科技企业生态系统，很少有人能像麦肯科技首席执行官谢·阿尔马戈尔 (Shai Almagor)那样深入了解该生态系统的运作情况。作为体现“初创国家”崛起的机构的领导者，他的团队与从初创企业到大型全球企业以及从网络安全和通信技术到农业科技的各个领域合作。 谢伊自己的职业生涯与整个国 家的轨迹相似。他最初在 McCann Erickson Israel 担 Whatsapp 号码数据 任客户总监，从事营销工作，随后前往纽约市的 TBWA，曾在 Tribal Worldwide、Group SJR 和 Gray Tel Aviv 工作过，最后回到麦肯担任 McCann Tech 的机构领导。我们抓住这个机会向 Shai 询问了他的旅程、他一路走来获得的见解，以及寻求扩大增长并产生全球影响力的充满活力的科技品牌的秘诀。这一切都与创新有关——与处于技术前沿有关。…