我们现在处于一个大众需要持续娱乐的阶段。我把这归咎于互联网，它拥有丰富的猫咪动图、Youtube，以及通过搜索引擎即时访问你想知道的一切。
现在我们有了您的网站，访问者在浏览互联网时会偶然发现它。他们可能点击了文章中的链接来找到您，或者在 Google 上输入搜索查询，结果找到了您的网站。无论哪种方式，某些内容都足以引起访问者的兴趣，从而访问您的域名。
现在，要留住他们就得靠你和你的内容了。如果他们得不到即时满足，无论是他们想要的答案，还是他们想要的娱乐，你都会失去他们。
因此，您的内容需要满足这些需求并让他们保持兴趣。如果您做不到，如果您的内容很无聊，您就会失去他们，您创建内容的所有工作都将付诸东流。在为访问者制作精彩内容之前，您首先需要确定是什么让他们感到无聊。
了解你的客户
在创建任何内容之前，请花尽可能多的时间真正了解您的客户。了解他们的需求、行为、动机驱动因素、触发因素、观点、兴趣和人口统计。您对客户的了解越多，您通过创建的内容所能增加的价值就越多。
通过了解消费者的痛点、挑战和需求，您可以确定要涵盖的内容主题以及目标客户可能有兴趣阅读的相关主题。这使您的内容更有趣、更新鲜、更原创，从而让您的受众参与其中并感到愉悦。
为了接触客户，了解他们的媒体行为非常重要。您需要知道他们在哪些渠道上花费时间以及他们喜欢哪些媒体形式。他们喜欢阅读博客、观看视频、收听播客还是参加网络研讨会？了解受众的媒体习惯和行为后，您需要创建他们喜欢的内容并通过他们“常去”的平台分享。
有很多方法可以做到这一点。您可以使用 Google Analytics 等网络分析工具和其他免费或付费的在线跟踪工具（如 Alexa、Compete 和 SimilarWeb）来深入了解客户阅读和分享内容的地方。您还可以通过受众的社交媒体资料（例如他们的 Twitter 列表、LinkedIn 群组、博客和任何其他可以帮助您进一步了解他们的媒体偏好和行为的地方）跟踪他们的媒体习惯。
了解什么让你的受众分享你的内容
引人入胜的内容可以带来销量。这对于食品、旅游休闲和跳伞等所谓性感行业的营销者来说非常有用。
对于保险经纪公司、会计师事务所和管道维修服务来说，让人们对您的品牌感到兴奋并不那么简单。
然而，只要有创造力和一些跳出框框的思维，您可以让任何行业变得有趣、引人入胜，并值得在受众的社交媒体网站上分享。
那么什么能让您的读者或观众分享您的内容呢？
在一项针对随机互联网用户的调查中，当被问及是什么促使他们分享时，排名第一的回答是娱乐。这就是你的答案——制作有趣的内容。虽然 44% 的调查参与者列出了娱乐，但另有 25% 的人分享内容是为了教育他们的社交媒体朋友和粉丝。20% 的人分享内容是为了表达自己的身份。另外，还有 10% 的人想表达对某项事业的支持。
如今，入站营销的力量势不可挡，您必须能够提供引人入胜的内容，才能让人们对您的博客感兴趣并谈论您的品牌。否则，您无法在竞争中脱颖而出。
内容营销的效果最好，它会在你不经意间吸引你。优质内容的力量在最不吸引人的行业——金融业中体现得最为明显。让时尚品牌或度假胜地吸引人并不太难。但税务会计呢？这需要技巧。
因此，如果您想通过网站建立品牌知名度，让人们感兴趣、谈论和购买，您需要举办一场精彩的表演。怎么做呢？
有一个激动人心的故事情节
你对你营销的行业有什么看法？如果你认为它平淡无奇，那么你的营销就会表现出来，导致没有人愿意关注的枯燥无味的营销活动。创造别人喜欢的内容的第一步是改变你自己的看法。
如果你想让别人相信你的“枯燥”行业值得他们花时间，你必须知道为什么以及如何重要。
这里有一组你可以问自己的问题，以激发你的灵感。
- 如果您的产品或服务是英雄，那么它的英雄故事会是怎样的呢？例如，一家管道公司拯救了遭受水灾的家庭，并让客户免于严重的财务损失。家庭保险将风险化为泡影，让客户可以高枕无忧。
- 如果没有您品牌的产品，生活会是什么样子？如果没有锁匠，我们会身处何方？一句话：在寒冷中。没有废物管理服务？在充满细菌、腐烂的垃圾中游泳。真恶心。
- 您的品牌是如何发展成为英雄的？这就是您看待您的品牌与行业中其他品牌的区别的地方。它是改变、转型和成为更多东西的能力——个人品牌转型。例如，一家金融公司可能已经开始填补当地市场的空白，但为了响应公司愿景和客户期望，它已经发展成为以可持续投资方法开拓创新的公司。
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考虑本地和相关因素
营销专家 Joe Friedlein 在最近的播客中分享了一条关于如何制作病毒式传播内容的绝妙技巧。在为空调租赁公司（一个以规格表和无所谓的比较为主的行业）进行营销时，他建议寻找一个有创意的地理角度，以吸引潜在客户并简化推广过程。
他的团队研究了美国各地工作场所的温度控制情况，并发起了一场非常有趣的活动——“恒温器战争”。他们利用他们的研究结果，通过展示恒温器控制是工作场所持续战争的根源，让人们对办公室空调租赁产生兴趣。这是一种幽默、引人入胜且易于理解的方式来呈现一个传统上无聊的话题——谁一生中没有至少一次因为调高/调低恒温器而发生争执呢？
控制内容的焦点和长度
除了营销之外，您的内容存在的理由是什么？优质内容 新西兰电话号码资源 可以回答难题、娱乐观众或指导特定主题。了解您的目标市场在寻找什么，然后围绕该需求创建内容，这就是制作强大内容的方法。
一旦你理解了内容的目的，你就需要集中注意力。如果有人在寻找问题的答案，那就让它容易找到。不要把答案埋在填充内容中或页面的最底部。专注于你制作这些内容的原因，并消除干扰。你 细胞数量 的访问者首先会浏览你的内容，看看答案是否容易找到，如果不容易找到，他们会返回 Google 寻找其他网站。
您的内容应该有多长？每个营销人员都会给您不同的答案，这是因为每个读者都不同。同样，您需要了解您的目标受众才能做出明智的决定。寻找答案或娱乐的普通读者会想要更短、更容易理解的内容。更专业和专注的读者则希望阅读更长、更深入的内容。每种常见的长度都有优势，了解您的读者对于决定是写 250 字还是 2000 字以上的博客文章至关重要。
再次查看分析，了解内容应该有多长。如果多篇较长的文章跳出率很高，这可能是文章太长的征兆。超过一千字甚至 500 字的文章可能会吓跑读者，让他们离开。较短的文章有大量流量转到其他页面，但从未转化为潜在客户或客户，这可能是读者正在寻找更深入的答案，但在您的网站上找不到他们想要的东西的迹象。
完善你的写作风格
让人们感到无聊的一个非常简单的方法就是像大学教授那样写作。而且，这可不是那种真正有趣的方式，因为要进入他们的课堂，等待名单长达一英里。我们谈论的是那些极其枯燥、冗长、毫无幽默感、长达一小时的 Powerpoint 讲座教授，学生们渴望学期结束时的甜蜜解脱。
要了解您当前的语气，请大声朗读内容。注意您的语气。感觉像是在讲课还是在交谈？易读的文章使用友好、对话的语气，就像您在友好交谈或讲述有趣的故事一样。无聊的语气听起来像高中作文；给人一种生硬、机械和不真诚的感觉。
创建视觉内容
如今的消费者更喜欢某种程度的视觉内容，而不是纯文本。人们可以记住他们看到的内容的 80%，但只能记住他们阅读的内容的 20%。因此，请考虑如何使用相关的视觉效果（例如图片、视频、信息图和数据可视化）来丰富您的内容并给受众留下持久的印象。
以通用电气为例，你会好奇这家公司怎么能用电气和工业设备、医疗设备或能源管理服务做出什么有趣的事情。但该公司利用 Pinterest 创造性地发布了有趣、鼓舞人心和令人惊叹的图片，正如马特指出的那样，这些图片展示了创新、成就、环保、爱和个性，同时有效地传达了公司所做的事情。
