社交媒体不再是城堡之王。没错，我们亲眼目睹了社交媒体作为推动网络流量的首选来源的衰落。
这并非只是雷达上的一个亮点。这是对世界各地内容营销人员和出版商的一个警钟。
尽管社交媒体平台仍然活跃，拥有全球数十亿用户，但情况却发生了变化。人们与这些平台互动的方式正在发生变化，并且正在重塑他们与社交圈之外的内容互动的方式，特别是在吸引外部网站流量方面。
在本文中，我们将深入探讨这种衰落对内容营销领域意味着什么。我们将探讨推动这种转变的因素，从算法变化的细节到用户习惯的演变，以及这些变化如何重塑我们的数字营销策略。
快速总结
- 社交媒体作为网络流量主要驱动力的下降代表着社交媒体平台和内容发布者 之间关系的转变。
- 随着社交媒体推荐效力的降低，现在的重点转向增强和利用自有内容渠道，如网站、博客和电子邮件简报，以直接吸引受众。
- 内容营销人员需要从战略上重新评估他们对社交媒体的依赖，考虑到其投资回报率的下降，并探索自动化和社区参与等新方法。
- 如今，内容营销的成功越来越依赖于调整策略以适应不断变化的社交媒体算法和受众偏好，也依赖于优质内容和战略性付费内容计划日益增长的重要性。
社交媒体流量的下降
社交媒体平台和内容发布者之间曾经蓬勃发展的关系正在发生重大转变。
虽然社交媒体的用户数量持续增长（全球有超过48 亿人在这些平台上平均每天使用 2 小时 24 分钟），但这种参与的性质正在发生变化，特别是它如何为外部网站带来流量。
图片来源：Smart Insights
推荐量下降趋势
最近的统计数据表明，社交媒体对新闻网站的推荐量明显减少。例如，《纽约时报》和《卫报》等主要出版商的社交媒体推荐量下降了60%以上。
这种趋势并不只出现在新闻媒体上。消费品牌还报告称，有机社交媒体推荐量中值下降了 19.6%，这描绘出各行各业普遍陷入低迷的景象。
导致下降的因素
造成这种下降的因素有几个。Facebook 等平台的算法变化和政策调整极大地影响了内容的共享方式和共享地点。
此外，用户行为的变化，包括 TikTok 等外部链接不太常见的平台的兴起也发挥了作用。
对内容营销的启示
对于内容营销人员来说，这种转变需要进行战略重新评估。依赖社交媒体作为主要流量驱动因素已不再像以前那么有效。适应这些变化至关重要，要明白过去行之有效的做法今天可能不会产生同样的效果。
使用我们的 WhatsApp 号码服务产生即 牙买加 WhatsApp 号码列表 时结果，这是一种非常简单有效的推广您的业务和接触潜在客户的方法。借助 WhatsApp 号码服务，可以非常即时地与目标客户建立联系，并带来为您的企业快速生成潜在客户。我们的 WhatsApp 号码服务有助于快速接触您的目标受众，并可以推广服务以立即获得潜在客户。
重新评估社交媒体投资
我们的研究表明，社交媒体平均占公司网站流量的不到2%。
这与我们许多人对这些平台的高期望形成了鲜明对比。这引出了一个重要的问题：我们对社交媒体的投资是否与我们看到的投资回报相符？
每位营销人员都知道投资回报率的重要性。当您看到投入社交媒体的资源（时间、金钱、创造力）时，衡量您获得的回报至关重要。对于许多人来说，社交媒体的投资回报率可能不足以证明投资的合理性，尤其是当这些平台的设计更多是为了让用户留在网站上而不是将他们引导到您的网站时。
在 Marketing Insider Group，我们建议进行战略反思。这并不是要放弃社交媒体，而是要重新评估我们如何使用社交媒体。我们发现，专注于受众积极参与并愿意联系的领域更有价值，而这些领域可能并不总是在常见的社交平台上。
社交媒体使用的战略转变
调整策略是关键。在 Marketing Insider Group，我们看到社交媒体在如何最好地利用来提高参与度和品牌知名度方面发生了变化。
以下是如何转变方法的概述：
1. 实现自动化，最大程度提高效率
时间就是金钱，对吧？自动化工具是我们的秘密武器。它们有助于最大限度地减少花在重复任务上的时间，同时保持我们在各个平台上的活跃状态。这样，我们就可以保持“对话”，而无需为其分配过多的资源。
2. 无链接内容：一种新方法
尝试发布更多不一定会吸引回访您网站的内容。想想 阿根廷 whatsapp 资源列表 笑话、快速提示和有趣的见解。这关乎参与度和品牌形象，而不是直接流量。让我们面对现实吧——不要让每篇帖子都感觉像推销，这令人耳目一新。
3. 与社区互动
加入其他人帖子的讨论很有价值。这有点像参加社交活动——你可以 电话营销数据 了解其他人在谈论什么，分享你的想法，并建立关系。这需要时间，但这是与你的受众建立联系的真正方式。
4. 付费内容放大
我们更加注重付费内容推广。这就像为我们最好的内容作品提供了一个扩音器。通过正确的策略，付费内容推广可以带来显着的增长和参与度，帮助我们比单纯的有机努力更有效地吸引新受众。
优先考虑内容自有渠道
那么，社交媒体不再是网站流量的黄金门票，这有什么大不了的呢？很简单。我们需要更多地关注我们拥有的东西——我们的内容渠道。这意味着我们的
- 网站
- 博客
- 电子邮件通讯
当您在自己的渠道上建立自己的影响力时，您就在创建一个大本营。
您的网站和博客是创造奇迹的地方。在这里，您可以展示您的专业知识、分享见解并真正与受众建立联系。这样，您就可以吸引流量到您的空间，这意味着有更多机会以有意义的方式与您的受众互动。
电子邮件通讯可能看起来很老套，但相信我们，它们很有价值。为什么？因为它们很直接。你不只是拥挤的订阅源中的一篇帖子；你直接进入某人的收件箱。这是个人的。这是一个与你的受众进行一对一对话的机会。
