中的EAT代表专业知识、权威性和可信赖性。Google 的质量审核指南中详细讨论了这一概念。在您的网站内外展示良好的 E-A-T 可以帮助提高您的 Google 排名。
我们相信 E-A-T 对于大多数网站都很重要。然而，并非所有 SEO 都同意 E-A-T 实际上是一个排名因素。 MHC 团队发现不少网站因缺乏 EAT 而受到 Google 质量更新的负面影响。我们也很乐意帮助企业通过增加流量来改进其 Google EAT。您可以在本文末尾处看到一些相关示例。
在本文中，我们将解释什么是 EAT 以及如何进行更改以帮助提高 EAT，这可能会转化为更好的排名和更多流量。
更新：2019 年 2 月，Google 确认 EAT 确
实是其算法中非常重要的一部分。
更新：2019年8月，谷歌发布了一份关于核心算法更新的文档。如果您受到核心更新的负面影响，他们的建议是“学习 QA 和 EAT 评分者指南”。他们还链接到您正在阅读的这份文档，作为 EAT 的良好指南。
质量评级指南 (QRG) 对 EAT 有何规定？
首先我们先来说一下什么是QRG。本文档充满了有关专业知识、权威性和可靠性的讨论。我们想要关注这些信息，因为谷歌告诉我们，这些指南对于帮助我们了解谷歌希望在网站上看到的质量至关重要。
Google 搜索副总裁 Ben Gomes 谈论 EAT
Ben Gomes，谷歌搜索副总裁
在接受 CNBC 采访时，谷歌搜索副总裁本·戈麦斯 (Ben Gomes) 被问及谷歌质量评估指南与谷歌算法之间的联系。他说：
“您可以将评分者指南视为我们希望搜索算法的发展方向。它们不会告诉你算法如何对结果进行排名，但它们本质上展示了算法应该做什么。”
如果您曾经想知道 Google 认为什么是“高质量”，QRG 实际上是一本详细解释这一点的教科书！
虽然 Google 的算法并不能准确表示 QRG 中的内容，但如上所述，QRG 反映了 Google 希望算法执行的操作。这些指南中有很多有关 Google EAT 的信息。
让我们看看 QRG 对 EAT 有什么看法。以下截图均直接取自最新版本的指南，在发表本文时为 2019 年 12 月 5 日发布的版本。本教程中提到 EAT 135 次！
谷歌表示 E-A-T 很重要
对于希望通过直接营销培养关系并增加销 电子邮件数据 售额的公司来说，电子邮件列表是一项至关重要的资源。个性化推广可以通过有针对性的高质量列表实现，从而提高参与度和转化率。遵守隐私法规、经常更新列表、确保道德采购以及避免潜在的垃圾邮件过滤困难对于优化结果都至关重要。
谷歌表示 E-A-T 很重要
EAT 对于 Your Money or Life (YMYL) 网站极其重要
如果您的网站是医疗、法律或金融网站，那么拥有良好的 EAT 就很重要。如果您的网站提供可帮助人们做出重要决定的建议，则您的网站也可能被视为 YMYL。如果您通过网站销售产品，您还拥有 YMYL 功能。
我们个人认为网络上的大多数网站都被视为 YMYL。您可能会争辩说，您销售圆珠笔的网站并不能帮助人们做出重要的人生决定。但是，如果您在网站上进行信用卡交易，那么人们需要能够信任您，因此，您几乎肯定是 YMYL。
QRG 告诉我们，缺少 EAT 的 YMYL 网站被视为低质量网站。
谷歌表示 E-A-T 很重要
同样，我们相信许多网站都被视为 YMYL。几乎每个学科领域都有众所周知的该学科专家。即使您的主题不是明确的 YMYL，我们仍然建议您关注 Google EAT。
高质量页面的特征列表？
QRG 将高 EAT 列为高质量网站的首要特征。
作者吃很重要
Google 用于确定 EAT 的信号可以应用于品牌、网站、企业和作者。 QRG 告诉我们，如果主要内容创建者 (MC)，即作者，缺乏主题专业知识，该页面将被评为低质量。
谷歌表示 E-A-T 很重要
这一点非常重要！想一想有多少 YMYL 页面上的文章 8 个最佳 SaaS B2B 数字营销活动 是由伟大的记者撰写的，但他们对所写主题没有真正的第一手经验。如果您正在寻找税务建议，您想阅读由拥有新闻学位的人或担任税务会计师数十年并被称为该领域权威的人撰写的文章吗？如果您被诊断出患有癌症，您想阅读由 SEO 内容作家撰写的有关您病情的文章，还是由多年来治疗该疾病并被称为该主题的世界领先专家的医生撰写的文章？ ？
显然，您想阅读 EAT 患者撰写的文章。因此，谷歌希望向搜索者展示由被认为是各自领域最优秀的人撰写的文章。如果您目前在您的利基市场中未被认可为权威，那么如果您想在 Google 搜索中获得良好的排名，则必须获得更多的品牌认可。
QRG 包含许多 Google 认为质量低的文章示例，因为它们缺少 EAT 作者。此屏幕截图来自 QRG：
谷歌表示 E-A-T 很重要
可见这是一篇关于金融话题的文章。以下是审阅者如何对页面进行评分的指示：
E-A-T非常重要
因此，我们认为对于您网站上的每位作者来说，拥有一份完整的作者简介至关重要，以说明他们为什么有资格撰写该主题的文章。他们还应该有更详细的作者简介页面。我们还建议实施作者架构，以便向 Google 提供尽可能多的有关您的作者及其资格的信息。
这是 QRG 的另一个示例：
E-A-T非常重要
如果你用谷歌搜索这位作者的名字，你会发现她是一位内容作家，但几乎没有证据表明她是一位医学作家部门的专家、信誉良好且值得信赖。
E-A-T非常重要
检查权威性的另一个好方法是在 Google 新闻上进行类似的搜索。
回到 QRG 中的例子，作者写了有关流感的文章，以下是 QRG 对她的流感的评价：
E-A-T非常重要
您的作者被公认为您所在行业的权威，这一点至关重要。
E-A-T非常重要
低质量页面的特征
QRG 中列出的低质量页面的第一个特征是缺少 E-A-T。
E-A-T非常重要
Google 如何通过算法衡量 EAT？
虽然谷歌之外没有人知道这个问题的答案，但我有一些理论。我相信 2017 年 2 月 7 日的重大未命名算法更新是 Google 首次强力尝试识别哪些网站具有良好的 E-A-T 并在其算法中实现这一点。 EAT 概念始终很重要！但多年来，谷歌衡量这些信息并将其纳入决策以确定网站排名的能力已经发生了变化。
2017 年 2 月 7 日后不久，大量用户在看到以下流量下降后联系我们评估流量下降情况：
E-A-T非常重要
在每种情况下，很明显，根据 QRG 中的标准，他们将被 中国目录 视为 EAT 缺乏。这些网站中的大多数已经将排名位置让给了被视为各自领域主要参与者的网站。他们所有的文章排名都比那些拥有大量 EAT 的作者所写的文章要高。
另一项具有强大 EAT 组件的更新是 Google 于 2018 年 8 月 1 日发布的更新。此更新导致缺乏 EAT 的 YMYL 网站大幅下降。
提示：尝试了解您是否受到 EAT 相关更新的影响？这里有关于在 Google Analytics 中查看 Google 自然流量的信息，您可以根据我的 Google 算法更新清单交叉引用日期。
我们展示此屏幕截图的目的是说，我们相信 2017 年 2 月 7 日是 Google 开始将 EAT 作为算法重要组成部分的第一天。虽然 Google 欣赏 EAT 方面的时间比这要长得多，但我们相信 2017 年 2 月标志着一个重要的日子，他们在衡量网站是否缺乏 EAT 组件数量方面变得更加出色。
就在本次更新五天后，Gary Illyes 在推特上发布了一条“随机”提醒，提醒您阅读 QRG：
E-A-T非常重要
丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 确认还有其他质量更新与 QRG 相关。当被问及如何从 8 月 1 日（Medic）更新中恢复时，他告诉我们 QRG 是一个很好的资源，可以告诉我们如何提高站点质量。
E-A-T非常重要
您可以查看我更新的算法帖子，获取定期更新的完整列表，其中算法更新能够连接到 EAT 和 Google。
我们对 Google 如何定义 EAT 有一些想法。
1) 链接甚至未链接的提及都会被测量
我向加里询问了 EAT 的情况。他说这主要基于权威网站上的链接和提及。也就是说，如果《华盛顿邮报》提到你，那很好。
他建议阅读 QRG 中有关 EAT 的部分，因为它概述了所有内容。
– 玛丽·海恩斯 2018 年 2 月 21 日
加里·伊利斯 (Gary Illyes) 在 2018 年奥斯汀 Pubcon 上表示，谷歌 非常 擅长确定哪些链接和提及值得计数。如果您的企业受到媒体的高度关注，这确实会有帮助。然而，令人惊奇的是，谷歌非常有信心他们可以确定哪些提及是存在的，因为人们对你的公司有真正的关注，而这些提及只是因为它们是付费的、激励的或自我生成的。
福布斯撰稿人和福布斯特约撰稿人的提及之间存在很大差异。谷歌知道如何忽略前者，而且很可能，他们可以将后者视为对你的品牌权威的投票。事实上，我们认为这就是 Google 更改为 rel=nofollow 的原因之一。现在，如果 Google 在权威网站上发现了一个很棒的链接，我们认为他们在评估您的 PAT 时可能会考虑这一点，即使它没有被跟踪。
